美的厨电入选国家品牌计划TOP品牌：是荣誉更是

2018年元旦，作为国家品牌计划TOP品牌之一的美的厨电，其蒸汽洗油烟机TVC全面登陆央视七大频道黄金资源时段。这也是继美的集团入选2017 CCTV国家品牌计划TOP品牌后，再度代表行业参与国家品牌计划。

 

你所知道的国家品牌计划，和你不知道的背后故事

 

2010年，中国取代美国，成为全球第一制造业大国，此前，美国保留这个地位超过一百年时间。

 

但五年之后的2015年，全球最具价值品牌100强排行榜上，中国仅占两席。尽管到2017年百强榜上的数量飙升到13个，但对全球第一制造业大国的身份相比，国内制造业品牌大而不强、多而不响、全而不精，却是个不争的事实。

 

但另一方面，根据国际经验，一个国家人均国内生产总值达到3000美元时，就开始进入品牌消费时代。2015年，我国人均国内生产总值已达到7924美元，2017年，更是有望突破9000美元，2.25亿新中产的崛起，将构造出庞大的品牌消费市场。

 

供应和消费错位，市场失去了效率。此前游客国外大批采买马桶盖，便是此例极端。为此，国家层面先有供给侧改革，再有国家级媒体的“寻找大国工匠”、打造民族品牌的呼声，“国家品牌计划”，正是在这一背景下出炉。

 

早在2016年年末，首次“国家品牌计划”名单出炉之际，长期研究国内家电业的一位专家就曾表示，“此举是通过央视优势资源的配置，来为民族企业的好苗子提供炮火，进行全球范围内的形象展示和价值传递”。

 

由此可见，对所有登榜的企业而言，这并不是一项简单的荣誉，而是承担着全球范围内，中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变的先锋军作用。正是由于这一重大意义，“国家品牌计划”的入选品牌硬性规定就有四个：其一、企业所属行业是国家支柱性或民生广泛需要的行业。二、处于行业领先地位；三、企业及其产品具有高尚品质，能够支撑起国家品牌形象。四、企业需在中国境内生产和销售，并有获得中国消费者最广泛认同的品牌诉求。

 

一句话，有足够的实力，站在中国这片土地上，面向全球，通过有形的产品和无形的企业文化，讲述中国自己的故事。这样严苛标准之下，遍览家电业，适者寥寥。

 

但是，美的是第二次入选，而且是“国家品牌计划”的塔尖——TOP品牌。英雄莫问出处，问了更是光鲜——从1999年步入厨电行业开始，到2012年确立大厨电战略并加速，几经淬火，今日之美的厨电，早非昨日可比。